• В Беларуси меняется закон о рекламе. К чему готовиться блогерам и простым пользователям соцсетей

    В Беларуси меняется закон о рекламе. К чему готовиться блогерам и простым пользователям соцсетей

    Ближайшим летом, а именно с 12 июля, в Беларуси изменится рекламное законодательство. Новшества затронут блогеров и просто активных пользователей соцсетей. Onliner.by изучил изменения и трактовки сложных случаев вместе с адвокатом, чтобы знать, к чему готовиться.

    Разбираться в теме нам помогала Ирина Калугина — адвокат в области договорного, хозяйственного, семейного права.

    Как все устроено сейчас?

    В 2022 году в Беларуси появился так называемый реестр рекламораспространителей. Сейчас там должны быть те, кто оказывает рекламные услуги в печатных СМИ, на радио и телевидении, а также в интернете через сетевые издания. Реестр выглядит как таблица и размещен в открытом доступе на сайте МАРТ (Министерство антимонопольного регулирования торговли) — это владелец реестра, министерство формирует и ведет его.

    Сейчас без включения в реестр можно давать в интернете рекламу, не связанную с публикацией в сетевых изданиях. Например, блогер выкладывает сторис со свежим маникюром и отметкой салона красоты — ей не нужно быть в реестре. А вот если салон красоты захочет купить баннеры на городском портале, который зарегистрирован как СМИ (или сетевое издание), то портал должен быть в списке.

    В этом примере с маникюром есть два неочевидных нюанса закона.

    1. Нельзя рекламировать «серых» предпринимателей — это статья 10 закона «О рекламе». То есть если деятельность человека подпадает под определение предпринимательства, он должен быть зарегистрирован как ИП или юрлицо. То же самое с деятельностью по лицензиям и аттестатам. Например, лицензируются медицинские услуги, работа адвокатов, оздоровление детей за рубежом. По аттестатам работают, например, аудиторы.

    Блогерам перед публикацией рекламы нужно проверять все эти документы. И бренд-менеджерам, которые выбирают лица брендов для рекламы, тоже.

    2. Все люди, попавшие в сторис с геометкой, должны быть согласны на публикацию. Иначе нарушаются их конституционные права, и за это могут даже привлечь к уголовной ответственности. Например, по статье 203 УК Республики Беларусь («Незаконные действия в отношении информации о частной жизни и персональных данных наказываются общественными работами или штрафом, или арестом, или ограничением/лишением свободы на срок до двух лет»). Этот нюанс относится не только к рекламе у блогеров, но и к обычным постам.

    Если на селфи из ресторана попадает гость за соседним столиком, то нужно или спрашивать у него согласие перед публикацией, или делать фото, на котором его нельзя узнать.

    Что меняется с 12 июля 2024 года?

    Вступят в силу изменения в закон «О рекламе», опубликованные 11 января 2024 года. Согласно им, нужно будет вносить в реестр информацию обо всех, кто размещает рекламу в любой форме с помощью любых средств в интернете (даже если они не являются СМИ и не зарегистрированы как сетевые издания). Людям, которые планируют зарабатывать на блоге, давая рекламу, надо будет зарегистрироваться в реестре. Кстати, некоторые блогеры в нем уже есть.

    Причем рекламой с точки зрения законодательства могут выглядеть и действия, у которых нет цели что-то продать или заработать. Вот несколько примеров.

    Ситуация 1: блог энтузиастов

    Допустим, друзья из Гродно ведут в Instagram небольшой блог на 3000 человек о новых местах в городе. Аккаунт создан из любви к родному городу, не монетизируется, про новые заведения здесь пишут по желанию — это не типичные отношения «рекламодатель — рекламная площадка». Нужно ли ему быть в реестре?

    — Можно сказать точно, что до 12.07.2024 это было не нужно, а вот после регистрация требуется, если не появится новых разъяснений по применению данного закона, — рассказывает Ирина Калугина.

    Ситуация 2: художник отмечает блогера в соцсетях

    Представим, что начинающий художник рисует популярного блогера и размещает этот портрет у себя в аккаунте с отметкой блогера. Должен ли художник регистрироваться в реестре?

    — Если исходить из норм закона «О рекламе», действия художника подпадают под определение «распространение рекламы». Опять же до 12 июля 2024 года художнику быть в реестре не нужно, а с 12 июля — необходимо, — объясняет эксперт.

    Ситуация 3: коллаборация брендов

    Например, компания производит продукцию и пишет об этом на своем сайте и в соцсетях. Они объединились с другой компанией и выпустили совместную коллекцию. Должен ли тут кто-то быть в реестре?

    По словам Ирины, для законодательства эти действия выглядят так:

    • Опубликовать статью про свою продукцию у себя на сайте = разместить рекламу в интернете, компания считается рекламодателем.
    • Опубликовать у себя на сайте статью про продукцию другой компании = распространить рекламу, компания считается рекламораспространителем и уже в этом случае должна быть в реестре с 12 июля 2024 года.

    А что будет с таргетом и гивами?

    Сразу представляется ситуация: человек хочет разыграть книгу среди своей небольшой аудитории, в основном состоящей из друзей и знакомых, попросив о репостах. Как на такое смотрит закон?

    По словам Ирины, термина «гив» в законодательстве нет. Но если учитывать, что гив предназначен для привлечения внимания и роста подписчиков, то по этим признакам его можно отнести к рекламе.

    Новую редакцию закона МАРТ разъясняет так:

    «Вводится запрет на оказание услуг по размещению рекламы в интернете юрлицами и ИП, не включенными в реестр».

    Получается, что при ответе на вопрос «Нужно ли мне быть в реестре?» сначала необходимо понять:

    1. делаю ли я то, что подпадает под определение предпринимательской деятельности (рекламирование считается такой);
    2. есть ли у меня для такой деятельности ИП или юрлицо.

    Еще один неоднозначный инструмент соцсетей — таргетированная реклама. Согласно обновленному закону, тот, кто ее запускает, должен быть зарегистрирован в реестре. Но бывают и некоммерческие ситуации использования таргета. Вот пара примеров:

    • Зооволонтер подбирает с улицы кошек и собак. Чтобы быстрее их пристраивать, запускает таргетированную рекламу. Денег за волонтерскую деятельность он не получает, наоборот, вкладывает свои — на корм, ветклиники и запуск рекламы.
    • Парень скучает по ушедшему Tinder и хочет запустить таргет на свои фото, чтобы знакомиться с девушками.

    Что касается этих ситуаций, сейчас нет однозначных ответов, можно ли будет так делать после 12 июля без регистрации в реестре. Закон пока не вступил в силу, еще не сложилась правоприменительная практика, на которую обычно опираются адвокаты. Пояснений от МАРТ и Национального центра по защите персональных данных пока не так много. Поэтому если у вас неоднозначная ситуация, можно обратиться в министерство с просьбой пояснить, как закон будет смотреть на конкретный случай.

    Кажется, я все же должен быть в реестре. Что делать?

    Нужно распечатать и заполнить форму, подать ее через ящик для писем МАРТ — это на первом этаже здания по улице Кирова, 8/1, в Минске. Или можно отправить почтой по адресу 220030, город Минск, улица Кирова, 8/1.

    А что будет, если я не зарегистрируюсь в реестре?

    Результатом может стать административная ответственность по статье 24.11 КоАП («Непредставление документов, отчетов и иных материалов»). То же самое может ожидать того, кто зарегистрируется с ложными данными.


    Читайте по теме:


    Комментирование записи закрыто!

  • Компания не только показала хорошие финансовые результаты, но и активно расширяла сеть по всей стране, внедряла новые тарифы и услуги, а также реализовывала проекты социального значения.

    Но есть и проблемы: на пищеблоках отдельных школ установлены нарушения технологии приготовления блюд в части недовложений, несоблюдения рецептуры, что в основном связано с человеческим фактором.

    Школьникам, получавшим образование в профильных классах, не нужно будет сдавать централизованное тестирование – вместо этого они будут проходить другое испытание в устной форме.

    Заполнить заявление самому не составит труда. Однако при желании можно попросить это сделать за вас работника «Белтехосмотра».

    Первые четыре места занимают книги для тех, кто обучается вождению. Спрос на них всегда высокий, а за последние месяцы вырос еще больше.

    Запись в трудовой книжке с предыдущего места работы могла все испортить.

    Все новости